今年“十一”长假，上海步入超强千万人次的游客观光休闲娱乐，客流创同期历史新纪录。上海给海内外游客留给怎样的印象?他们为什么自由选择来沪旅游?他们否不愿向亲友讲解上海……这些是上海建设世界知名旅游城市进程中必须思维的问题，也对上海如何点评和展出自身品牌明确提出更高拒绝。

上海必须更加多更有游客的理由，世界一些知名旅游城市的经验可带给一些救赎。必须悦耳熟悉的旅游宣传语当游客对一个目的地过于熟知时，一个悦耳而熟悉的旅游宣传语，是旅游目的地对外展出的第一张名片。在旅游行业从业多年的张晶，十多年来认识过众多旅游目的地的宣传语。

令其她印象最深刻印象的是新西兰旅游局发售的旅游口号 “百分百洁净新西兰”，这个口号十分契合新西兰以洁净自然风光取得胜利的特色。据理解，“百分百洁净新西兰”这个延用了19年的旅游口号，在全球旅游目的地中很少闻。大多数旅游目的地在有所不同时期推展的重点有所不同，旅游宣传语不会随之变化，而新西兰这个顺利的宣传语已沦为经典案例。

近年来，中国游客出境游热情高涨，更加多的世界知名旅游目的地前来点评。比如，“十分新加坡 三天玩游戏过于”，传达新加坡期望游客在当地停留时间更长的表达意见;“埃塞俄比亚 享用13个月的阳光”展出了这个非洲国家长年阳光灿烂的特质。而引发过极大争议、也被视作最顺利的旅游宣传语之一的，是美国拉斯维加斯曾多次的一个旅游口号 “在这里再次发生的，就回到此地”，反映出有拉斯维加斯的 “可怕”。这一宣传语一度沦为美国风行词汇。

旅游推展创意形式注重实效悦耳的旅游宣传语，只是旅游目的地形象和品牌展出的第一步，要确实关上市场，还须要更加多营销助力。在这一点上，澳大利亚昆士兰旅游局打造出“世界上最差的工作”的营销，可谓经典。不受2008年金融危机等因素影响，当年澳大利亚昆士兰州旅游旺季延期，大堡礁游客量受到一定影响。2009年初，昆士兰旅游局公布一则聘用信息，工作内容为在大堡礁喂鱼、游泳、潜水、赛艇等，每周写出博客、上载视频、拒绝接受媒体专访，向全球宣传大堡礁。

这个必须一周工作12小时的工作，工资为半年15万澳元(当时约合人民币65万元)。这样一个诱人的聘用信息更有了无数人的眼球，也惹来了全球媒体的报导。昆士兰旅游局为此搭起了取名为“世界上最差的工作”的聘用网站，短短几天就更有多达30万人次的采访。

数据表明，到这一全球聘用活动甄选累计，这项活动带给的公关价值多达7000万美元。“世界上最差的工作”的顺利也许无法拷贝，可另一些旅游目的地在客源地灵活性高效的营销也有一点糅合。近年来，中国游客前往新西兰自由行的比例甚至多达跟团游，他们在旅游和形象推展上有什么秘诀?新西兰旅游局亚洲区总经理华夫说道，新西兰在中国的旅游推展使用创意营销策略，勇于尝试新兴媒体平台和形式，注重实效。2011年新浪微博大冷时，他们找来当时粉丝数突破千万的“微博女王”姚晨作为中国大陆地区的品牌形象大使。

同时，新西兰也通过与《爸爸去哪儿》、大型户外美食真人秀节目等合作，分别推展其作为亲子旅游目的地和美酒美食、户外运动等多元旅游目的地的属性。近两年，新西兰旅游局将推展的渠道展开数字化，改向微信微博、自媒体红人，并迎合自由行趋势，与携程、蚂蜂窝、飞猪等旅游平台进行一系列深度合作。

数据表明，去年8月至今年8月一年中，中国采访新西兰的旅客量已逾45.1万人次，同比快速增长11.6%。长三角可引系列高铁游产品谈到旅游品牌点评和形象展出，上海师范大学旅游学院副院长贾铁飞说道，在“十三五”规划中，上海做到了国民经济和社会发展的旅游专项规划;去年施行的上海市城市总体规划(2017—2035年)中，也所列旅游专项。今年 9月开会的旅游发展大会对旅游明确提出一系列拒绝，为上海旅游未来发展带给机会。贾铁飞指出，在建设世界知名旅游城市的过程中，上海如果要确认一个熟悉的旅游宣传语并在海内外构建有效地营销，再行要厘清上海旅游最近五年做到什么、发展目标是什么、须要解决问题哪些关键问题……从旅游宣传语来说，是回来既有旅游产品回头表现手法路线，还是根据城市形象回头山水画路线，以及如何循着上海既有地脉、文脉和发展历史构成的影响力寻找明确的切入点。

“旅游宣传上的行家里手不是专家学者，也不是政府官员，而是那些伸展市场的机构。在确认宣传语上，建议更加多依赖市场推广机构的力量。”曾长年与入境游客认识的春秋旅游副总经理周卫红坦言，以上海既有的旅游资源，要更有海外游客专程造访上海一地，有一定可玩性。但在长三角一体化格局下，将上海都市旅游资源与苏浙两省的山水、人文旅游资源结合，把长三角作为一个整体向外包装和点评，对于国际游客来说毫无疑问具备很大吸引力。

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏也建议，利用目前繁盛的高铁网络，长三角地区完全是3小时内平均，合适发售一系列高铁游产品，使之沦为更有游客自由行的理想目的地。

本文来源：必一运动·(B-Sports)官方网站-www.svpsvp.com